C 18 по 26 ноября в МТК «Гранд» состоялась Выставка производителей мебели. Один из самых крупных торговых центров Европы посетило рекордное количество гостей — более 47 000 человек, среди которых были как покупатели, так и деловая аудитория — дизайнеры, архитекторы, декораторы, дилеры, франчайзи и представители оптовой торговли.
Актуальный формат выставки
Такое мероприятие проводилось в МТК «ГРАНД» не впервые. У компании уже был положительный опыт проведения в 2016 году ВЫСТАВКИ ДИВАНОВ, поэтому Выставка производителей мебели в МТК «ГРАНД» прошла с точки зрения организации на пять баллов и, как и было ожидаемо, стала грандиозным событием. Единственный нюанс — выставка проходила практически одновременно с известной выставкой «Мебель-2017», которая проводилась на площадке «Экспоцентра». По этой причине многие мебельные компании, выставляющиеся в «Экспоцентре», не смогли посетить «Гранд». Однако, как удалось выяснить нашей редакции, у многих мебельщиков была большая заинтересованность в новом проекте.
Светлана Ширяева, главный редактор журналов «Мебельщик Сибири», «Мебельщик Юга»:
«Событие в «Гранде» — относительно новый и, на мой взгляд, актуальный для России формат. Уровень организации был очень высок. Отличные эксперты, приятная атмосфера, и, безусловно, интересные мебельные новинки – все это радовало глаз».
Более 500 брендов из 30 стран представили модельные новинки: мягкую и корпусную мебель, кухни, отделочные материалы, ковры, аксессуары для дома и многое другое. Большая их часть была презентована впервые — эксклюзивно для гостей «Гранда». Руководители и менеджеры компаний, дизайнеры интерьеров познакомили гостей выставки с последними мировыми трендами и вариантами готовых интерьеров.
Покупатели могли приобрести новейшие модели диванов, кресел, мебели для спален и гостиных, кухонь, а также мебель для различных других помещений, например, бань, саун, зимних садов, бильярдных, винных комнат и т. п. Ведь именно в мебельном комплексе «Гранд», крупнейшем в Европе, на выставочной площади более 140 000 м² располагаются салоны лучших зарубежных и российских производителей.
Каждый, кто осуществил серьезную покупку на выставке, имел возможность попытать удачу и выиграть миллион. Призовой фонд, который формировали компании-участницы, достался единственному счастливчику ровно за 4 часа до окончания грандиозного интерьерного шоу. Победителю торжественно вручили сертификат, который он может использовать для дальнейшей покупки мебели и создания интерьера мечты.
Из «Гранда» было сложно уйти без подарка. Организаторы и партнеры выставки подготовили больше десятка утешительных призов: дизайнерские предметы интерьера, спальные гарнитуры, приглашение на ужин в рестораны «Гранда» и самый романтичный подарок – поездку в солнечную Италию на двоих. Доставали «счастливые» билеты для участников маленькие дети, а в награду за ответственную работу на сцене они получили огромных белых медведей и аплодисменты.
За 9 дней выставочного марафона было проведено несколько десятков профильных и развлекательных мастер-классов, на ежедневных розыгрышах вручено более 300 ценных призов, часть которых гости сделали сами. Под руководством художника любители искусства разрисовывали подушки и забирали их домой на память. Авторы лучших сюжетов получили в подарок авторский матрас-картину от ASKONA.
Выставка располагала к тому, чтобы с пользой и удовольствием провести в «Гранде» с семьей целый день. Детей развлекали профессиональные аниматоры, непрерывно работали креативные фотозоны, а зрительный зал у сцены в выходные дни превращался в лаунж-зону с кроватями-трансформерами и пуфами, где гости могли отдохнуть от покупок и наслаждались коктейлями, слушая музыку.
Интересной премьерой выставки стала презентация и открытие старта продаж инновационного продукта — первой в мире «умной» подушки SMART PILLOW от компании ASKONA. Новинка вызвала неподдельный интерес публики — подушка с помощью специальных сенсорных датчиков «читает» состояние организма во сне, передает данные на смартфон и даже советует, что изменить, чтобы спалось лучше.
Наряду с этим технологическим чудом было представлено много «умной» мебели, оснащенной дополнительными опциями — встроенными розетками, функцией массажа и даже акустической системой, причём, более половины из них — от ведущих российских производителей.
Деловая программа
Важным событием Выставки Производителей Мебели стала трехдневная конференция «Развитие мебельного бизнеса», которая объединила не только владельцев бизнеса, но и дизайнеров, архитекторов, маркетологов, дилеров, франчайзи и представителей оптовой торговли. Каждый день насыщенной деловой программы завершался вечерним мероприятием, в ходе которого участники конференции наслаждались фуршетами, музыкой, общением и новыми знакомствами.
Каждый из дней конференции был посвящен отдельной теме. Так, 21 ноября, в День Производителя, Игорь Манн, Ольга Сторожук (Институт Адизеса), Алексей Иванов обсудили с участниками конференции технологии онлайн-продаж и выработки групповых решений в менеджменте, привлечение клиентов в ритейле.
Основной темой Дня Дилера и Франчайзи, который состоялся 22 ноября, стали тренды розничной индустрии мебели. Ксения Лери (Trendsquire) рассказала о потребительских предпочтениях в 2018-2020 году, Кирилл Лопатинский (VM FACTORY by Kirill Lopatinsky) коснулся актуальной темы вау-эффектов в оформлении витрин и мерчандайзинге. Само появление лектора было довольно экстравагантным — декоратор украсил голову убором из перьев.
Успешными кейсами поделились лидеры мебельной отрасли: Роман Ершов (ASKONA) раскрыл секреты нетривиального маркетинга, Вадим Абрамов («Мария») рассказал о том, как стать успешным франчайзером, Наталья Пекшева («Цвет диванов») представила результаты ребрендинга, Антон Макаров (divan.ru) дал рекомендации по эффективным вложениям в интернет-продажи, Джачинто Муто (Milano Home Concept) поделился западным опытом работы с дизайнерами.
Опытные лекторы, яркие выступления, оживленные дискуссии, лайфхаки и эксклюзивные советы от звездных декораторов — День Дизайнера и Архитектора, 23 ноября, стал самым творческим днем конференции.
Программа собрала две переполненные конференц-площадки мебельного гиганта, где нон-стопом выступали известные российские и зарубежные спикеры. Диана Балашова, Надя Зотова, Ольга Косырева, Алексей Дорожкин, Виктор Дембовский, Стас Цепелев, Женя Жданова, Екатерина Елизарова, Юлия Чеботарь и многие другие представители дизайнерской среды и партнеры «Гранда» затронули все профессиональные темы — от стиля 70-х и алгоритма работы с винтажными предметами интерьера до продвижения в социальных сетях и технологий дополненной реальности в мебельном бизнесе.
Настоящим подарком для всех посетителей и участников конференции стал приезд мировой звезды — легендарного Фабио Новембре. Эпатажный и харизматичный итальянский архитектор вышел на сцену и буквально взорвал академичную атмосферу провокационным выступлением на тему «Design gender: новая сексуальность дизайна».
Более подробно о выступлениях Паоло Новембре и других спикеров на выставке в Гранде можно будет прочитать уже в следующем номере нашего журнала.
«Гранд» за 9 дней Выставки производителей мебели предоставил гостям грандиозный выбор и ощутимую выгоду, подарил атмосферу праздника, помог наладить деловые контакты представителям бизнеса. Выставка закончилась, но «Гранд» по-прежнему полон интересных идей и всегда рад встрече с каждым новым посетителем. И уже скоро объявит даты следующей выставки.
Ирина Кашина